Nouvelle gamme de TV OLED chez Sony, la série A90K est déclinée en deux tailles seulement, de 42 et 48 pouces. Équipée d’une dalle White OLED, contrairement à la série A95K, elle veut directement concurrencer la série LG C2 en proposant une compatibilité Dolby Vision, Dolby Atmos, une colorimétrie aussi fidèle que possible ainsi que certaines aptitudes pour le gaming. Les joueurs sont une cible privilégiée et Sony propose même d’installer le modèle XR-48A90K sur un bureau pour une immersion totale.
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